Коммуникационный сервис для заказчиков, подрядчиков и инвесторов в сфере креативных индустрий — маркетинговый инструмент для продвижения авторов и креативных продакшнов в профессиональном сообществе, поиска партнеров для коллабораций и продвижения через диверсифицированный по типам интеллектуальной собственности авторский контент.

Проблемы

1) низкий уровень автоматизации HR- и маркетинговых процессов в сфере креативных индустрий;

2) отсутствие российских площадок с эффективным продвижением контента в профессиональной, а не потребительской среде (потребительские платформы приоритетно органически продвигают видео-контент);

3) отсутствие глубинных исследований по отраслям креативной экономики;

4) переход с сырьевой экономики на технологическую и креативную до 2031 г. (целевой показатель по доле креативной экономики в ВВП РФ в 2030 г. 10%, текущий 4,98%);

5) смена рекламодателей с европейских и американских компаний на Ближний Восток, Азию, Южную Америку, а также стимулируемый государством внутренний рынок;

6) отсутствие целостного образа современной российской культуры при развитом позиционировании национальной идентичности в других странах постсоветского пространства;

7) необходимость продавать результаты интеллектуальной деятельности и продвигаться на разных площадках при низкой конверсии из просмотров на площадке продвижения в переходы и покупки на торговой площадке.

Решение

Создание цифровой площадки для взаимодействия заказчиков, исполнителей и инвесторов в сфере креативных индустрий, интегрированной в оффлайн-среду креативной экономики, с рекомендательной системой, учитывающей род профессиональной деятельности, жанр и стиль авторов, с собственной торговой площадкой для продажи авторских работ на физических носителях и в токенизированном виде.

Технологические риски

1) Обучение рекомендательной системы по графу интересов с достаточной точностью потребует большого количества пользователей каждой из категорий, на которых будет происходить обучение, пока сервис будет работать по социальному графу

2) Сложность обеспечения международных транзакций в арт-маркете из-за санкционных ограничений криптобирж при работе с внешними криптопроцессинговыми сервисами

Потенциальные заказчики

Производители и заказчики контента и инвесторы в индустриях моды, инфлюенс-маркетинга, классической интернет-рекламы, медиа-искусства, дизайна и визуальных эффектов, видеохостингов, стриминговых сервисов и онлайн-кинотеатров, радио и подкастов, музыки, видеоигр и киберспорта.

Нижний потребительский сегмент – пользуются TFP-сообществами и массовыми онлайн-курсами при обучении и наработке портфолио.

Средний потребительский сегмент – пользуются таргетом, медианная стоимость услуги - 7 000 руб./час, опыт работы – от 2 лет, вложения в обучение – от 30 000 руб./год.

Высший потребительский сегмент – имеют наработанное имя в профессиональной среде, разнообразные маркетинговые стратегии: таргет, сарафанное радио, работа с агентствами, работа с базой постоянных клиентов. Диапазон среднемесячных затрат на работу с кадрами и маркетинг – от 30 тыс. рублей в месяц.

Ключевые метрики

• Затраты на привлечение среднего пользователя
• Пожизненная ценность пользователя
• Средняя прибыль от пользователя за период времени
• Возвращаемость пользователя

Уникальное торговое предложение 

Площадка помогает заказчикам и исполнителям собирать команды для создания проекта без посредников и развивает междисциплинарные коммуникации между незнакомыми специалистами, оптимизируя HR- и маркетинговые процессы в зависимости от профессии и жанра работы и предпочтительного типа работы (производство на заказ или продажа авторских работ).

Скрытое преимущество

• Интеграция с нецифровой инфраструктурой креативной экономики РФ
• Цифровизация позволяет создать самоорганизующееся профессиональное сообщество
• Дешевле настройка рекламы при продвижении в профсообществе, поскольку на платформе чистая выборка креативных специалистов, а в сервисах, ориентированных на конечного потребителя контента, необходимо отфильтровывать нецелевых потребителей
• Возможность проведения глубинных исследований региональных рынков по отдельным индустриям и формирования точечных предложений с партнерами сервиса по развитию креативной инфраструктуры

Каналы продвижения

• Рассылки партнерских организаций
• Инфлюенс-маркетинг от специалистов, являющихся лидерами мнений в своих индустриях
• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама

На страницу проекта