Проект «Local.Media» - это высокотехнологичный маркетплейс, объединяющий локальный бизнес и блогеров (от микро до макро-уровня) в городах России. Платформа трансформирует рынок региональной рекламы, внедряя модель CPA (оплата за действие) и используя передовые нейротехнологии для оценки эффективности контента.

Главная миссия проекта - создание независимой, безопасной цифровой среды для поддержки малого и среднего предпринимательства в рамках стратегии технологического суверенитета России.

Проблема, которую решает проект, актуальна для обеих сторон. Малый и средний бизнес в регионах тратит бюджеты на рекламу, но не может достоверно оценить её эффективность и боится платить блогерам без гарантии результата. Блогеры, в свою очередь, не имеют удобного доступа к заказам и часто сталкиваются с недобросовестностью рекламодателей, которые не готовы платить за реальный вклад в продажи. Кроме того, существующие методы атрибуции несовершенны: клиенты забывают вводить промокоды, теряются данные о переходах, из-за чего блогеры недополучают заслуженное вознаграждение.

Платформа «Local.Media» предлагает комплексное решение. Бизнес создаёт задание, указывает бюджет за лид, и для каждого блогера автоматически генерируются уникальные промокоды, UTM-ссылки и QR-коды. Блогеры выбирают подходящие задания в своём городе и публикуют контент с этими инструментами. Когда клиент совершает целевое действие - покупает товар, записывается на услугу или приходит в заведение - система фиксирует лид через использованный промокод, переход по ссылке или сканирование QR-кода. Для бизнеса, который принимает заказы по телефону, предусмотрен коллтрекинг с уникальными номерами. Все данные собираются в дашборде, где бизнес видит статистику по каждому блогеру и платит только за подтверждённые действия.

Однако ключевая сложность заключается в том, что не все клиенты используют промокоды или ссылки - они могут забыть или просто не захотеть этого делать. Чтобы защитить блогеров от потери дохода, платформа внедряет многоуровневую систему атрибуции. Во-первых, используются комбинированные каналы: если клиент не ввёл промокод, он мог перейти по ссылке или отсканировать QR-код, и это всё равно засчитывается. Во-вторых, бизнес может добавлять «доверительные лиды» вручную: например, если клиент на кассе устно сказал, что пришёл от конкретного блогера, или если в период активности блогера наблюдается всплеск посещений без явного использования промокода. Эти лиды проходят модерацию и оплачиваются, хотя платформа может брать за них повышенную комиссию, чтобы компенсировать риски. В-третьих, планируется внедрение пост-визитных опросов клиентов через SMS или Telegram-бота, где они могут указать источник информации. Таким образом, даже при отсутствии технических меток блогер не остаётся без вознаграждения, а бизнес получает более полную картину эффективности рекламы.

Целевая аудитория проекта делится на две группы. С одной стороны, это локальный бизнес: кафе, салоны красоты, фитнес-клубы, магазины, развлекательные заведения в городах России, которые хотят привлекать клиентов с минимальными рисками. С другой стороны, это блогеры любого уровня - от 500 до 500 тысяч подписчиков, проживающие в этих же городах и заинтересованные в стабильном заработке через рекламу у местной аудитории.

Бизнес-модель платформы строится на комиссии с каждой успешной сделки - от 10 до 20 процентов от суммы, которую бизнес платит за лида. В дальнейшем планируется ввести платные подписки для бизнеса, открывающие доступ к расширенной аналитике и премиум-подбору блогеров, а также для блогеров - с функциями раннего доступа к заказам и обучающими материалами. Дополнительным источником дохода могут стать услуги по созданию креативов и настройке рекламных кампаний под ключ.

На страницу проекта