Развитие внутреннего туризма и повышение туристической привлекательности регионов являются одним из приоритетных направлений государственной политики. Национальный проект «Туризм и гостеприимство» предусматривает поддержку туристической инфраструктуры, создание новых точек притяжения и развитие туристских продуктов в российских регионах. Устойчивый рост внутреннего спроса сохраняется: по данным Правительства РФ, за январь–февраль 2026 года в России было совершено около 12 млн. туристических поездок, что на 2,6% превышает показатель аналогичного периода 2025 года.

Для Новгородской области развитие новых туристских продуктов имеет особое значение на фоне существенного увеличения туристического потока. Согласно Стратегии социально-экономического развития Новгородской области до 2031 года, в 2024 году регион посетили 2,45 млн. туристов — в 2,4 раза больше, чем в 2019 году. В числе направлений дальнейшего развития туризма в регионе отдельно предусмотрены формирование и продвижение календаря туристских событий и развитие туристической инфраструктуры.

В этих условиях событийный туризм становится не только средством привлечения посетителей, но и инструментом повышения эффективности использования уже созданной туристической инфраструктуры. Событие способно формировать самостоятельный мотив поездки, объединять различные услуги в единый потребительский сценарий, увеличивать продолжительность пребывания гостей, стимулировать использование услуг размещения, питания и досуга и формировать основания для повторного посещения.

«Юрьевское Подворье» располагает значительным потенциалом для создания комплексного событийного туристского продукта. Инфраструктура комплекса включает различные варианты размещения, ресторан русской кухни, собственную сыроварню, банный комплекс, интерактивную эко-тропу, босоногую тропу, зооприют и другие возможности для семейного и загородного отдыха. Дополнительным преимуществом является расположение рядом с музеем деревянного зодчества «Витославлицы» и Юрьевым монастырём, что создаёт возможности для сочетания природной, гастрономической и историко-культурной составляющих туристского продукта.

На площадке уже реализуются различные мероприятия и активности, поэтому перспективным направлением является не создание событийной деятельности с нуля, а разработка нового комплексного событийного продукта, способного объединить различные элементы инфраструктуры и услуг «Юрьевского Подворья», сформировать дополнительный мотив посещения комплекса и создать возможности для увеличения его загрузки и получения дополнительного дохода.

Проблема, которую решает проект

Несмотря на развитую инфраструктуру и наличие отдельных событийных активностей, потенциал «Юрьевского Подворья» как событийной туристской площадки используется не в полной мере. Разнообразные услуги и возможности комплекса не всегда объединены для посетителя в единый событийный сценарий, который мог бы сам выступать мотивом для поездки, вовлекать гостя в использование нескольких элементов инфраструктуры и стимулировать повторные посещения.

Для комплекса это означает недоиспользованный потенциал событийного туризма как инструмента привлечения дополнительной аудитории, повышения загрузки инфраструктуры и увеличения доходов от взаимосвязанных услуг размещения, питания и досуга.

Цель проекта

Повышение туристической привлекательности и создание условий для увеличения загрузки инфраструктуры «Юрьевского Подворья» за счёт разработки нового событийного туристского продукта.

Задачи проекта

1. Провести анализ текущей деятельности «Юрьевского Подворья»: инфраструктуры, услуг, существующих событийных форматов, целевой аудитории, сезонности и особенностей загрузки.
2. Изучить успешные российские практики организации событийных мероприятий на базе загородных отелей, туристских комплексов и других сопоставимых площадок и определить решения, применимые для «Юрьевского Подворья».
3. Исследовать потенциальную целевую аудиторию мероприятия, определить её основные сегменты, потребности, мотивы посещения и предпочтения.
4. Разработать концепцию событийного мероприятия, включающую тематику, формат, ценностное предложение, программу, ключевые активности и варианты интеграции различных объектов и услуг «Юрьевского Подворья».
5. Разработать бизнес-модель событийного мероприятия, включающую целевые сегменты потребителей, ценностное предложение, каналы привлечения и взаимодействия с аудиторией, ключевых партнёров и ресурсы, структуру затрат и источники доходов.
6. Разработать цифровой прототип представления мероприятия для потенциальных посетителей, включающий программу и описание основных активностей, форму регистрации и возможность сбора данных об интересах и предпочтениях аудитории для их последующего анализа.
7. Подготовить презентационные материалы для представления и защиты проекта.

Результат проекта

Разработанные концепция и бизнес-модель событийного мероприятия на базе «Юрьевского Подворья», включающие результаты анализа площадки и целевой аудитории, формат и программу мероприятия, ключевые активности, ценностное предложение, целевые сегменты потребителей, ключевых партнёров и ресурсы, структуру затрат и источники доходов, а также цифровой прототип представления мероприятия.

На страницу проекта