По результатам исследования было выявлено, что жители Екатеринбурга готовы приобретать жилье в городе. Основной целевой группой для компаний в сфере строительства и продажи жилья выступают горожане в возрасте 25-34 лет, находящиеся в браке, не имеющие детей. Население города в возрасте 35-44 лет также выражает готовность приобрести жилье в ближайшие 1-2 года. Первичное жилье в новостройке является предпочтительней вторичному. Приобретать жилье горожане в основном планируют для собственного проживания, иногда для родственников, реже для сдачи в аренду. Благоприятными факторами, влияющими на выбор жилья, являются наличие транспорта, детской инфраструктуры и благоприятной экологии. Большинство жителей, которые планируют приобретать жилье в ближайшее время рассматривают ипотеку и рассрочку от застройщика в качестве способа оплаты жилья при покупке. Те, кто уже находится в процессе выбора жилья предпочитают 100% оплату.